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腾讯集团副总裁、阅文集团CEO程武。受访者供图

4月21日,腾讯集团副总裁、阅文集团CEO程武在北京接受了新京报贝壳财经记者的采访。程武表示,2022年将投入10倍于以往的人力和资源,把版权保护提升到公司至关重要的战略高度。

此外,程武表示,去年阅文新增作家80%是95后,随着Z世代(一般指95后)的崛起,现实题材、科幻题材也更受欢迎,“好书的多元化题材、想象力和创新能力,也在随着越来越多年轻化的作者和读者的加入,不断进化。”

6万名网文作家受影响,盗版违法成本低维权成本高

接手阅文约两年后,程武表示,经过一年多的作家生态建设,阅文已经形成了健康、年轻、可持续的作家生态。“去年阅文新增作家80%是95后,中腰部作家数量增长超三成。一个健康的创作生态,要有源源不断的新鲜血液。一方面,我们在过去持续建设作家生态,激活作家的创作力。另一方面,我们也积极保护知识产权,守护作家的生产力,巩固全民阅读的可持续发展根基。”

在知识产权保护方面,盗版是无法绕过的一大难题。新京报贝壳财经记者4月21日搜索发现,目前《诡秘之主》、《雪中悍刀行》等知名网文,均能在网上较为轻易地搜索到免费阅读的链接。

订阅是网文作家的主要收入来源之一,如通过起点读书App阅读《诡秘之主》,除了前期的免费章节外,一章收费章节的价格约0.15元,阅读全本付费内容约130元。

对此,程武告诉贝壳财经记者,“在某种意义上,盗版其实就是对通过正版阅读才能继续创作和赖以为生的作家群体的最大伤害,也是对知识产权创作的最大伤害和不尊重。”

他披露了阅文集团的监测数据,2021年对10本重点书的抽样调查共计发现超过20万个盗版站点,侵权链接达到160万条。据阅文不完全统计,2021年因为盗版受影响的作家达到6万名,近万部作品因为盗版不得不断更。“创作要形成一个正向的循环才能持续,盗版导致作家没有收入难以为继。作为一个企业,我们最痛心的是看到不少优秀的作家,特别是很多写现实题材的作家和写相对小众和创新题材的作家,这些中坚力量因为盗版的侵害,大幅地影响了他们的收入和创作的心态。”

近年来,阅文集团配合国家执法,打掉了60多个系列盗版网站,数千款盗版App,通过投诉下架了数千万条侵权链接,并为1000多部作品提起维权诉讼。但程武表示,从一线工作来看,网络文学的盗版治理仍然面临很多挑战。特别随着盗版产业链和新技术的发展,违法成本低、维权成本高,是网络文学盗版侵权屡禁不止的核心难点。

事实上,相比网络音乐和网络视频,由于占用的内存更少,传输成本更低,网络文学的盗版侵权更为容易。同时,作家本身进行维权将占用大量个人精力,这是一般要求每天更新三五千字的网文作家很难承受的代价。

“打击盗版已经到了刻不容缓的阶段。今年,我们自己也正式将版权保护提升到公司至关重要的战略高度。我们将投入10倍人力和资源,探索版权保护的生态共治。具体来看,技术破局和全民共治将是两个重要的方向。”程武表示,“在人工智能、加密水印等多种技术升级下,我们希望打通全公司资源,建立智能化的反盗版中台,全面加固攻防系统。另外,我们也应作家需求,联合行业,汇聚广泛的读者和作者力量,搭建‘阳光阅读-全民反盗版联盟’,推动侵权线索的公开征集和处理。”

“95后”成作者和读者群体中坚力量,将以IP为核心孵化更多作品

根据程武披露的数据,在作者和读者两个群体中,“95后”都已经逐渐成为网络文学领域的深度参与者。

据统计,2021年阅文的新增作家中,95后的作家超过80%。年内起点读书APP60%的新增读者也是95后。

程武表示,受众的变化也带来了受欢迎网文题材的变化。“历史、仙侠、玄幻是我们过往的主流题材,但是随着这几年Z世代的加入以后,随着他们的创作和阅读需求的丰富,过去五年,现实题材复合增长率超过30%,是增长最快的品类之一。现实题材的读者,95后超过四成,将近一半。另外,随着科技的发展,科幻成为了Z世代非常喜欢的品类,已是网络文学五大类目之一,科幻题材Z世代读者占比超过六成。”

据他透露,当代的年轻人对中国传统文化以及历史题材都展现出了浓厚,“2021年最受欢迎的传统出版读物是《论语》,在站内阅读人次达3000万,超8成以上的读者年龄在30岁以下。此外,腾讯影业发起并出品主控、阅文和新丽传媒共同出品的《人世间》虽然横跨了五十年历史,但也吸引了大量90后、95后甚至00后粉丝。”

值得注意的是,《人世间》影视剧是由同名小说改编而来,与之类似的IP改编还包括《庆余年》、《赘婿》、《心居》等。

对此,程武表示,从好书到好故事,从文字到IP,二者互为助力,生生不息,“比如《人世间》电视剧播出后,《人世间》的小说登上了各大畅销榜;而《庆余年》此前在起点读书APP聚集了一个超300万的读者社区,影视剧热播后,这本已经在起点上完结超过10年的小说也重新回到了起点读书APP畅销榜的第一,并帮助这本书迎来了多次实体出版。”

此前,阅文集团曾在业绩交流会上表示,IP生态链为长期发展奠定了基础。“我们提的IP生态链,就是希望第一步把垂直领域的好故事做出来,试错成本最低的是文学,其次是漫画。而基于文学和漫画,我们可以不断做出好的动画作品、电影作品、电视剧作品以及衍生品,还有其他的互动娱乐作品。同时,我们把产业链协同起来,做好排期和规划,这样能够一定程度地降低系统性风险,提高成功率,给行业带来更多的活力和可持续发展的能力。”程武表示。

而具体到适合进行IP打造的题材类型上,他认为需要根据作品的特性做出具体的判断和规划,如由全球科幻题材改编的游戏,成功的不多,相比之下历史题材、仙侠、玄幻改成动漫比较容易,《人世间》、《心居》等现实题材作品改成影视作品比较容易。

在程武看来,阅文除了持续强化在垂直领域的创作能力和创造体系之外,还需要好的联动,以IP为线索、以IP为核心,把不同的环节打造好,“我们仍然在奔向未来的道路上,我觉得这个方向是对的,也取得了阶段性的进展,但不能认为已经取得了最终的成功。阅文现在整体已经具备了这样的生态化打法,也通过各个领域验证了这方面的思考,接下来就是要吸引更多的人才,培育更多的作品,以IP为核心孵化更多好作品。”

新京报贝壳财经记者 罗亦丹 白金蕾 编辑 徐超 校对 李铭

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